11月30日，一度占據(jù)國內(nèi)T恤市場前十名的港資服裝品牌鱷魚恤公布財報，截至今年7月，凈利潤暴跌99.1%，為45.5萬港元，營收則同比減少約29.41%至3.13億港元。其中，“成衣及相關(guān)配飾業(yè)務(wù)”收入下滑27%至2.59億余港元，虧損4956萬港元。該集團認(rèn)為，業(yè)績下降的主要原因在于成衣業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲弱和因投資物業(yè)的重估收入大幅減少。
難以延續(xù)往日風(fēng)光的鞋服類大牌，并不止鱷魚恤一家。
昔日大牌紛紛隕落
曾是“青春時尚”代名詞的班尼路，門店數(shù)量在2012年一度超過4000家，但過去四年間幾乎每三天關(guān)閉一家門店，截至去年9月底，其門店總數(shù)不足3000家，年初更是以2.5億元交易的價格被母公司“賤賣”。
被譽為“中產(chǎn)階層生活時尚”的香港時尚休閑品牌Esprit雖然在本財年結(jié)束頹勢，由上一財年的凈虧損37億港幣發(fā)展成本財年的凈利潤2100萬港幣，但這仍然難以掩蓋主營業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損態(tài)勢。
同為時尚服裝巨頭之一的港資品牌佐丹奴，巔峰時期營收高達(dá)逾58.48億港元，全球門店逾2600家。但由于銷售額下滑以及庫存問題，去年其門店數(shù)目減少81家，如今在一二線城市的核心商圈中已經(jīng)難覓蹤影。
服裝行業(yè)頹勢難擋，鞋履行業(yè)也并不例外
“鞋王”百麗發(fā)布的半年度財報顯示，營收195.4億元人民幣，同比增長0.9%，其增速為上市以來最低水平，凈利潤17.3億，同比下滑19.7%。且在截至8月底的上半財年，百麗的內(nèi)地門店減少了近400家。根據(jù)百麗此前發(fā)布的二季度零售運營數(shù)據(jù)，該公司鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)萎靡，二季度中鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下滑10%，已經(jīng)連續(xù)十個季度未有增長。值得一提的是，該公司體育品牌分銷收入在今年首次高于女鞋收入。
百麗集團管理層稱，根據(jù)近兩個月銷售表現(xiàn)，鞋類業(yè)務(wù)將仍然承壓，未來幾年中國的鞋類行業(yè)可能面臨“更冷的寒冬”。
困境的背后：經(jīng)濟低迷，創(chuàng)新不足
鞋服行業(yè)的時尚老牌們在經(jīng)歷急速發(fā)展之后，業(yè)績突然轉(zhuǎn)向疲軟，除了與放緩增長的經(jīng)濟有關(guān)，更多原因還在于行業(yè)本身。
國金證券研究員張斌認(rèn)為，近期來看鞋服品牌零售企業(yè)調(diào)整幅度較大，未來預(yù)計還將進(jìn)行調(diào)整，對于企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型期相對長期且痛苦。張斌還指出，未來消費結(jié)構(gòu)或走向兩極分化，處于中間地帶的企業(yè)可能受到擠壓。
原美邦服飾副總裁、上海良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄則表示，鞋服行業(yè)的問題主要在于整體創(chuàng)新能力不足以及產(chǎn)能過剩。他對新京報表示，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，更新速度也不及國外品牌，再加上品牌建設(shè)力度不強，這些都令國內(nèi)鞋服品牌難以吸引忠實的客戶群體。
部分企業(yè)重門店輕電商同樣是其走下坡路的原因之一。截至今年2月，百麗集團在內(nèi)地自營網(wǎng)點超2萬個，但新京報援引知情人士稱，其電商平臺長期以來只是用于清理過季款。
至于鞋服行業(yè)未來面臨的風(fēng)險，國泰君安證券洪學(xué)宇團隊在報告中以百麗集團為例，指出風(fēng)險主要來自更弱的市場需求、來自同業(yè)及網(wǎng)上品牌的激烈競爭、新推行轉(zhuǎn)型項目的失敗，以及運動服飾業(yè)務(wù)的大幅下滑。
