前不久，兩家港股上市內(nèi)衣企業(yè)雙雙發(fā)布了盈利預(yù)警，與去年上半年相比，安莉芳今年同期的整體銷售下跌了約18%；都市麗人凈利潤跌35%~40%。

對于銷售下滑，安莉芳和都市麗人不約而同地將原因歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費意愿趨于審慎，同時都市麗人還認(rèn)為微商的崛起對其銷售帶來一定影響。可對于內(nèi)衣這種產(chǎn)品，女性真的會突然間減少消費嗎？女同胞們真的會找微商買內(nèi)衣嗎？

消費意愿下降致銷售下滑?

前不久，兩家港股上市內(nèi)衣企業(yè)雙雙發(fā)布盈利預(yù)警，與去年上半年相比，安莉芳的整體銷售下跌約18%，經(jīng)營超過18個月的店鋪中，同店銷售亦錄得10多個百分點的跌幅，同時零售點數(shù)目較去年12月底減少了30個。都市麗人預(yù)估今年上半年凈利潤同比大跌35%~40%。

另一家A股內(nèi)衣公司匯潔股份在一季報中預(yù)測，今年上半年凈利潤的變動幅度在1.02億元至1.4億元之間，變動幅度在-20%到10%之間，而其2015年上半年的凈利潤達(dá)1.27億元，同比增長33.53%。匯潔股份表示，今年上半年業(yè)績變動的原因是新上男裝內(nèi)衣品牌喬百仕、護(hù)膚品前期投入較大。

值得注意的是，兩家港股上市公司去年全年的凈利潤均同比上升。都市麗人2015年的收入和凈利潤分別增長23.6%和27%，達(dá)到人民幣49.534億元和5.4億元;安莉芳2015年實現(xiàn)收入25.36億港元，同比增長6.41%，若撇除匯兌損失，純利達(dá)到2.23億港元，較上年度增長約14%。

實際上，在過去5年間，都市麗人的凈利潤均實現(xiàn)正增長，年均復(fù)合增長率超過30%。對于上半年凈利潤的下跌，都市麗人認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)放緩消費轉(zhuǎn)趨審慎，整體營運開支上升，以及微商高速發(fā)展所致。安莉芳同樣認(rèn)為，消費意欲審慎導(dǎo)致零售環(huán)境疲弱是公司銷售下滑的重要原因，此外，毛利下降，整體營運開支上升和人民幣貶值也導(dǎo)致了今年的不佳狀況。

經(jīng)濟(jì)下行，女性就不買內(nèi)衣了?新三板內(nèi)衣企業(yè)仙宜岱董事長顏宏鐘向記者表示，“每個企業(yè)都有自己階段性的目標(biāo)，這個目標(biāo)可能和經(jīng)濟(jì)周期，和大環(huán)境不一致。內(nèi)衣是一個比較剛需的產(chǎn)品，還是堅定地看好市場前景。”

微商發(fā)展迅猛